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2023年中國短視頻行業(yè)研究報(bào)告
短視頻市場規(guī)模近3000億，用戶規(guī)模占整體網(wǎng)民的94.8%，短視頻在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模中占比40.3%，達(dá)2928.3億；用戶規(guī)模達(dá)10.12億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的94.8%，近四分之一網(wǎng)民因短視頻與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)緣，遠(yuǎn)超游戲、直播等應(yīng)用；短視頻人均單日使用時(shí)長近3個(gè)小時(shí)，且5年持續(xù)增長態(tài)勢。
短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈：各環(huán)節(jié)快速發(fā)展，布局相對完善，平臺話語權(quán)最強(qiáng)短視頻行業(yè)已形成較為成熟和穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈上中下游體系。主要利益相關(guān)方為內(nèi)容生產(chǎn)方、內(nèi)容消費(fèi)方、內(nèi)容分發(fā)方和廣告主。
抖音與快手，短視頻平臺的“左右之爭”作為短視頻平臺的兩大巨頭，抖音和快手在定位、功能和結(jié)構(gòu)等方面都存在差異，這也導(dǎo)致了兩者在商業(yè)模式、盈利模式上的不同。但隨著電商的價(jià)值顯現(xiàn)，抖快布局都發(fā)力內(nèi)容+貨架模式。
雖然抖音和快手在產(chǎn)品定位、GMV驅(qū)動(dòng)邏輯以及主播和用戶關(guān)系等方面都存在差異，但從其發(fā)展進(jìn)程來看，二者都選擇直播電商作為商業(yè)化道路
短視頻App用戶年齡分布中，70后男性和90后女性更愛刷短視頻，分別占72.5%和68.8%；學(xué)歷分布中，本科女性占比較高，達(dá)47.5%。
總體偏好來看，視頻號僅次于“抖快”排第三。抖音在不同年齡段中的滲透率隨年齡的降低而不斷升高，且超九成00后選擇抖音；而快手和視頻號在各年齡段的滲透分布相對均勻。
美食類短視頻在各個(gè)年齡段中都大受歡迎，平均占比65.9%。音樂、影視分列第二和第三。同時(shí)美食類題材也是最受歡迎的拍攝題材，占比44.3%
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